如果teluns只是在糖漿加工中注冊(cè)為商標(biāo)，那么就有人用“teluns”來注冊(cè)農(nóng)藥類。有人敢喝嗎？
一種泉水的商標(biāo)被改變工商注冊(cè)的競(jìng)爭對(duì)手注冊(cè)在農(nóng)藥類別下。如果你的競(jìng)爭對(duì)手變大了，你覺得你會(huì)被打死嗎？如果你做大了，你的競(jìng)爭對(duì)手會(huì)不會(huì)在農(nóng)藥下使用這個(gè)商標(biāo)，對(duì)你的品牌形象和銷售額產(chǎn)生負(fù)面影響？
2000年，某廠商向商標(biāo)局申請(qǐng)“伊利伊利伊利”商標(biāo)注冊(cè)！指定用于公共衛(wèi)生設(shè)備和浴缸。新聞稿發(fā)布后幾個(gè)月內(nèi)，伊利控股公司提出異議申請(qǐng)，商標(biāo)局裁定維持原判。伊利控股公司拒絕受理申請(qǐng)，提起民事訴訟，要求撤銷裁決。后來，第五中級(jí)人民法院支持伊利的民事訴訟。
伊利反對(duì)的原因也很簡單。該商標(biāo)一旦用于浴缸藥，將對(duì)伊利飲料產(chǎn)生隱藏的負(fù)面影響。即使是名牌產(chǎn)品，伊利在保護(hù)自己的服裝品牌上也經(jīng)歷了一個(gè)極其艱難的過程。因此，多類別保護(hù)是最重要的，也是中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展步驟中必須注意的事情。
商標(biāo)全類保護(hù)是指申請(qǐng)人在同時(shí)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)指定所有類別的商品和公共服務(wù)，使其商標(biāo)在所有類別中受到保護(hù)。
根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十一條:“注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)僅限于核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核準(zhǔn)注冊(cè)的商品?！边@說明注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)是有限的?！渡虡?biāo)法》這一條明確規(guī)定和界定了注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)范圍，一般注冊(cè)商標(biāo)只在其類別內(nèi)受立法保護(hù)。但是整類保護(hù)就是在所有類別中被保護(hù)。
各類保護(hù)有兩種方式:一是成為省內(nèi)名牌產(chǎn)品，享受立法明確規(guī)定的各種保護(hù)；第二種是各類注冊(cè)?！叭愖?cè)”是指同一申請(qǐng)人向國家工商行政管理總局商標(biāo)局申請(qǐng)對(duì)《分類表》所列全部類別(至今已有45個(gè)類別)的同一商標(biāo)的工商注冊(cè)變更標(biāo)的進(jìn)行注冊(cè)的行為。
中小企業(yè)在選擇了自己的商標(biāo)后，可以考慮在所有類別注冊(cè)，也就是在商品分類表的每一個(gè)類別注冊(cè)。全級(jí)注冊(cè)有以下好處:
1.防止他人在未來可能進(jìn)入的企業(yè)和商品上注冊(cè)商標(biāo)，以及“搶占商標(biāo)”。
中小企業(yè)在不斷發(fā)展，產(chǎn)品的輪子也在不斷發(fā)展。中小企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，往往會(huì)選擇自己迄今為止已經(jīng)制造或計(jì)劃注冊(cè)的商品類型。但隨著中小企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，可能會(huì)偏離預(yù)期的可持續(xù)發(fā)展方向，制造管理的范圍也不會(huì)延伸到現(xiàn)在沒有規(guī)劃的企業(yè)或商品(比如LPG的推進(jìn))。這時(shí)，已經(jīng)使用多年的商標(biāo)可能已經(jīng)被其他人在各個(gè)領(lǐng)域注冊(cè)了。
這種情況會(huì)面臨兩難的境地。如果選擇新商標(biāo)，不僅無法將商標(biāo)所體現(xiàn)的自己積累的聲譽(yù)轉(zhuǎn)移到新商標(biāo)上，而且對(duì)新企業(yè)競(jìng)爭對(duì)手的商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值有重大貢獻(xiàn)。所以，提前計(jì)劃很重要。
2.防止他人注冊(cè)作為具有武裝沖突或負(fù)面影響的商品的實(shí)物性質(zhì)的商品。
商標(biāo)具有數(shù)據(jù)傳輸?shù)幕竟δ?，所以注?cè)商標(biāo)時(shí)，每個(gè)人都要選擇一個(gè)讓人感覺不舒服的商標(biāo)。在某種程度上，當(dāng)不同的商品使用相同的標(biāo)志時(shí)，有一個(gè)基本的傳遞功能。
“孔師傅”是方便面的商標(biāo)。如果有人在衛(wèi)生潔具上注冊(cè)“孔師傅”，那些碰巧知道這種商品商標(biāo)的人會(huì)不會(huì)聯(lián)想到和“孔師傅”一起吃泡面時(shí)那種污穢不堪的樣子？我們婚紗影樓的商標(biāo)同時(shí)在殯葬行業(yè)注冊(cè)，會(huì)不會(huì)讓明星有一些忌諱？如果商標(biāo)“蒙?！弊?cè)在消毒水上，喝蒙牛泉水會(huì)不會(huì)有人覺得香味和工商注冊(cè)的變化不一樣？這些都是由標(biāo)志傳遞的基本功能造成的。
但是專利權(quán)人很難阻止他人在其他類別的商品上注冊(cè)商標(biāo)，即使是名牌產(chǎn)品也不能阻止他人在不會(huì)帶來混淆的產(chǎn)品上注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)。沒有人會(huì)認(rèn)為做“孔師傅”馬桶的產(chǎn)品就是做“孔師傅”方便面的產(chǎn)品。但是，這顯然是專利權(quán)人不愿意看到的。
因此，保護(hù)各種商標(biāo)是非常合適的。公司越出名越合適。商標(biāo)雖然是資產(chǎn)，但資產(chǎn)也可以轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，為中小企業(yè)創(chuàng)造無盡的利潤。與其就地補(bǔ)救，不如提前防守。關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)的更多細(xì)節(jié)可以在網(wǎng)上討論。