1、商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。
商標是產(chǎn)品的標志，表明了產(chǎn)品的來源，給消費者傳遞產(chǎn)品信息，起到刺激消費，引導需求的作用。
2、商標是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)。?
企業(yè)通過商標向消費者傳遞企業(yè)形象，加強消費者對產(chǎn)品的忠誠度，促使消費者反復購買。
3、商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)。
由于商標具有續(xù)展的功能（商標的有效期為10年，期滿可續(xù)展），具有價值增值的作用。
4、商標是企業(yè)進行市場競爭的銳利武器。
依靠商標知名度，企業(yè)不斷提高質(zhì)量，增加附加值，鞏固市場份額，在競爭者處于優(yōu)勢地位。