因?yàn)樯虡?biāo)可以給這個(gè)企業(yè)帶來價(jià)值，像王老吉，如果能成為知名品牌，商標(biāo)的價(jià)值可能會(huì)超過商品本身，這就是商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)性。商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)所經(jīng)營的商品或服務(wù)的良好的質(zhì)量、信用、品質(zhì)等商譽(yù)累積的載體，是企業(yè)取得市場核心競爭力的成果體現(xiàn)，具有長期的商業(yè)和市場價(jià)值。除此之外，商標(biāo)還具有專用性、使用性和顯著性。下面我們一一介紹。
專用性，是指企業(yè)對其商標(biāo)具有專用權(quán)、獨(dú)占權(quán)，未經(jīng)企業(yè)許可，他人不得擅自使用。我們舉個(gè)例子，如果未經(jīng)王老吉企業(yè)的許可，任何賣涼茶的企業(yè)都不得擅自使用王老吉商標(biāo)，這個(gè)商標(biāo)僅為王老吉企業(yè)獨(dú)占使用?？梢哉f，在我們國內(nèi)，王老吉的商標(biāo)霸占了整個(gè)涼茶產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，后來因?yàn)榧佣鄬毜臓I銷策略，目前在國內(nèi)，加多寶與王老吉可算是平分秋色。
商標(biāo)需具有使用性，也就是說，商標(biāo)必須與商品或服務(wù)結(jié)合起來發(fā)生市場行為，被人們所知道，能夠區(qū)別商品來源的作用才具有商標(biāo)的特性。
商標(biāo)的最后一個(gè)特征，也是非常重要的一個(gè)特征，即顯著性。商標(biāo)的作用就是識(shí)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，所以，商標(biāo)本身應(yīng)便于消費(fèi)者識(shí)別，避免與敘述性、公知公用性質(zhì)的標(biāo)志雷同，否則無法達(dá)到其區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用。具有顯著性的商標(biāo)，更容易被人們記住并識(shí)別，也有利于傳播這個(gè)品牌。