，是指商標(biāo)任何人為了獲得商標(biāo)專用權(quán)，按照國(guó)家規(guī)定的注冊(cè)前提、標(biāo)準(zhǔn)和程序，向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)，并且商標(biāo)局已經(jīng)批準(zhǔn)注冊(cè)的立法。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，享有商標(biāo)專用權(quán)。
企業(yè)使用的商標(biāo)未注冊(cè)，最致命的敵人是商標(biāo)使用者不享有商標(biāo)專用權(quán)。也就是說，使用這個(gè)商標(biāo)，其他人也可以使用這個(gè)商標(biāo)，使得商標(biāo)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品可能的基本功能受到負(fù)面影響，也導(dǎo)致商標(biāo)選擇某種產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的功能較差。
即未注冊(cè)商標(biāo)可能與在相同或者類似產(chǎn)品上使用的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，導(dǎo)致侵權(quán)。到1999年年初，中國(guó)已有近百萬(wàn)注冊(cè)商標(biāo)。申請(qǐng)新商標(biāo)時(shí)，如果事先查詢，申請(qǐng)的駁回率會(huì)達(dá)到70%。也就是說，使用未注冊(cè)商標(biāo)的概率為70%，與相同或類似公司更換的產(chǎn)品上使用的注冊(cè)商標(biāo)相同或近似。
未經(jīng)注冊(cè)使用商標(biāo)是不可取的。會(huì)給企業(yè)帶來很多困難，你也不想覺得別人不知道企業(yè)的商標(biāo)有沒有注冊(cè)。你要知道只要查出來，注冊(cè)商標(biāo)就會(huì)有R標(biāo)記。沒有性質(zhì)的，企業(yè)就沒有注冊(cè)，企業(yè)也沒有必要用他人注冊(cè)自己的商標(biāo)。
保護(hù)企業(yè)
先注冊(cè)商標(biāo)是必要的。作為企業(yè)的一種政治宣傳方式，不注冊(cè)就不屬于企業(yè)。任何人都可以使用這樣的商標(biāo)。你對(duì)注冊(cè)一個(gè)屬于企業(yè)的商標(biāo)不滿意嗎？保護(hù)商標(biāo)最大的必要性是注冊(cè)。